Internetmarknadsföring - Sökmotoroptimering och Sökmotorpositionering

Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering är ett begrepp som vi ofta får höra då vi vill förbättra vår synbarhet i sökmotorerna. Begreppet missbrukas ofta inom sökmotormarknadsföringsbranschen då företag erbjuds olika tjänster som avser att förbättra synbarheten på sökmotorerna av deras hemsidor. Missbruket består i att de flesta inte vet innebörden av begreppet ”sökmotoroptimering” därav används begreppet då man avser att sälja tjänster såsom ”länkfarmar”, ”positionering” och i vissa fall även sponsrade länkar.

Sökmotoroptimering ska ses som en metod i att både förbättra synbarhet på sökmotorerna och att anpassa hemsida för både sökmotorerna såväl som besökarna och för den sistnämnda kan det krävas en del åtgärder.

En äkta Sökmotoroptimering kräver alltid en noggrann analys. Analysen består i sin tur av flera viltiga punkter som omfattar allt från besökarstatistik till hemsidelayout.

Sökmotoroptimering och de olika delarna

Länkar Videos och annat..,

Utifrån vad som sagts tidigare delas sökmotoroptimering in i tre olika delar:

Positionering
Anpassning
Optimering

SEO Standards:
While some search engines allow and reward off-page SEO technologies, such action is going to be short lived and of diminishing and exceptionally marginal benefit. Pages that are informative and contribute to the content, usability, and even the spiderability of any site will be increasingly rewarded and are the future of SEO.

Läs mer om SEO Standards >>>

Sökmotoroptimering > Positionering

Bruce Clay
Search Engine Relationship Chart®.

Senaste nytt från Bruce Clay

Positionering handlar om, som själva begreppet säger, att positionera olika begrepp, som kan vara viktiga för ett företag och dess verksamhet, på sökmotorerna, dvs se till att när någon söker på ex. ”Google” efter ett specifikt begrepp, ska hemsidan med sin länk finnas med bland de topp träffarna på sökmotorerna. Metoderna för en bra positionering är många, den mest använda metoden som oftast säljs som ”sökmotoroptimeringstjänst” är att länka till den sidan man avser att positionera från flera andra sidor. Metoden fungerar (så länge länkarna finns) men när tjänsten upphör så försvinner även länkarna och man tappar då placeringar och man befinner sig igen i ”rutan 1”.
Inlänkarna bör skapas med omsorg och från relaterade sidor. Textinlänkar som innehåller specifika sökbegrepp och som länkar till sidor som har en given relation till den länkade sökbegrepp har mest effekt. Att ha kontroll över inlänkarna är bra även om det kan vara svårt att undvika att vem som helst kan länka till ens sida.

För en bra positionering krävs alltid en anpassning (sökmotoranpassning) av en hemsida.

Sökmotoroptimering > Anpassning

Anpassning av en hemsida kan indelas i två delar, en sökmotoranpassning och en innehållsanpassning av hemsidan. Grundstenen i sökmotorerna är ”relevans”, vi vill alla få relevanta träffar när vi söker efter någonting, därför arbetar sökmotorerna för att presentera en så pass relevant som möjlig träffbild för oss. Vill vi synas under ett specifikt sökbegrepp bör därför finnas information om begreppet på självaste hemsidan för att sökmotorerna ska förstå att sidan handlar just om det. Informationen ska dessutom kunna läsas av sökmotorerna för att det ska kunna lagras i deras databaser som vi sedan kommer att söka genom.

Hemsidan bör därför anpassas kodmässigt så att sökmotorerna ska kunna ta sig genom text och länkar och ha bra och relevant innehåll för det vi vill synas och hittas då det söks på sökmotorerna.

En bra anpassning kräver alltså både en insats från en programmerare såväl som en redaktör.

Det svåraste med en anpassning är att vissa hemsidor/hemsidesystem kan vara ibland nästintill omöjliga att sökmotoranpassa, dvs att man har byggt ett system som är inte så flexibel eller som kan vara svår att förändra. I de fall kan en anpassning innebära att man får bygga ”extra” sökmotorvänliga sidor som är utanför systemet men inom samma domän.

Infosidor, Landing pages är ett vanligt namn på denna metod, inte att förväxla med Doorwayspages. Det viktigaste med dessa sidor är att de ska vara nåbara av både sökmotorerna såsom besökarna, alltså inga gömda sidor. Sidorna ska finnas på samma domän och ska inte innehålla en s.k. redirect, en besökare som hittar sidan ska ha möjligheten att kunna läsa dess innehåll utan att automatisk skickas vidare till en annan sida.

Nu när vi har anpassat hemsidan kan vi med en nipa tålamod vänta in resultatet genom att följa hur hemsidan kommer att positionera sig efter att sökmotorerna har besökt den och tagit del av innehållet.

Det återstår dock en annan viktig del om än den viktigaste punkten i sökmotoroptimering dvs optimering av hemsidan.

SEO Link Building 101

Create Google & SEO Friendly Page Titles

SEO training

Sökmotoroptimering > Optimering

SEO Friendly Internal Link Architecture

Matt Bailey

SiteLogic - Website Marketing Consultants, founded by Matt Bailey

Marketing Talks at Google presents Matt Bailey

Matt Bailey on Usability

Användarvänliga webbplatser / Usability
En optimering av en hemsida handlar egentligen om hur väl vi tar hand om besökaren som kommer in på hemsidan. Här kan vi ställas mot olika problem. Beroende på vad sidan handlar om så har vi säkerligen olika mål och syfte med den. Vi vill att besökaren ska göra något då den hittar oss, varan som besökaren vill få tag i ska finnas välskyltat, lättillgängligt, det ska inte behövas flera klick för att ta sig fram. Högsta antal klick för att hitta den varan vi söker (sökbegrepp) ska inte vara högre än tre, inräknat klicken på länken vi hittade på sökmotorn, är den längre än tre klick bortom så är det stor risk att besökaren gå ifrån sidan tillbaka till sökmotorn och då kanske blir er konkurrent som får affären!

Givetvis ska hemsidan vara tilltalande, inte för rörigt, det får gärna finnas animationer men med en viss måtta, besökaren ska inte tappa fokusen. Presentera gärna tillhörande produkter vid sidan om, skapa genvägar som ger besökaren alternativ för att underlätta deras navigering.
Det är egentligen vi som bestämmer hur besökaren ska röra sig genom webbplatsen, vi visar vägen till varorna och underlätta deras handling. Gör vi inte det så går besökaren därifrån och vad som är värre är att han kommer aldrig tillbaka igen!
En topplacering på sökmotorerna behöver alltså inte vara värt så mycket om inte sidan har optimerats för besökaren, många besökare behöver inte innebära att vi får många avslut.

Varför SEO standarder & SEO definitioner?
Anledning till SEO-definitionerna är att inom Internetmarknadsföringsbranschen används en hel del metoder för att uppnå vissa mål och att ordet ”sökmotoroptimering” missbrukas av flera i branschen för tjänster som vi anser ej kan klassas som sökmotoroptimering men som säljs under det namnet.
Länknätverk är en viktigt del i optimeringsarbetet men det behövs transparens i detta också. Risken att kunden exponeras på sajter där man ej vill synas är stor.
Om jag köper sponsrade länkar så vill jag veta var mitt företag syns, varför ska jag inte få veta det när jag köper en sökmotoroptimering? Har jag inte rätt som annonsör att få veta på vilka sidor mitt företag exponeras?
Definitionerna kan jämföras med varudeklarationen för en produkt, tänk hur jobbigt det skulle vara för en allergiker utan varudeklaration/innehåll.

Inom Livsmedel har EU vissa direktiv, läs här nedan:
Livsmedelsstandarder: En livsmedelsstandard anger vilken sammansättning en produkt ska ha för att få bära en viss varubeteckning, t.ex. vad som får säljas som choklad.

Det är precis vad som behövs, standarder. För att få bära varubeteckningen ”Sökmotoroptimering” ska gälla en sak, ”Sökmotorpositionering” en annan sak osv.
Det gäller att vara precis och konkret och inte ”flumma” runt, hur ska annonsören få veta att den varan han köpt handlar om ”Sökmotoroptimering”, ”Sökmotorpositionering”, ”länkpaket” mm om vi som marknadsför och säljer produkten inte har klara definitioner?

Definitioner för Sökmotoroptimering & Sökmotorpositionering

Webmaster and
Search Engine Tools:

Submitexpress

SEO Chat Tools

Google Webmaster tool

Ren Googlesök på svenska

News:

------------------------------
Google har publicerat en SEO Guide, där bl.a. de poängterar vikten av användarvänligheten vid optimering av en webbplats.

Läs mer om användarvänliga webbplatser och SEO >>>

Google's Search Engine Optimization Starter Guide
Version 1.1, published 13 November 2008
------------------------------

Ordet Definition: en bestämning eller avgränsing av ett språkligt uttrycks betydelse.
Elementen i en definition är definiendum (latin för "det som ska definieras") och definiens (latin "det som definierar").

Definiens:

1. Positionering
Positionera sin webbplats och sökbegrepp relaterade till webbplatsen inom ett sökmedia.
Syftet med sökmotorpositionering är att positionera webbplatsen för relaterade sökbegrepp dvs få bättre / högre placeringar inom ett eller flera sökmedier.

2. Anpassning
Anpassning av en hemsida kan indelas i två delar, en sökmotoranpassning och en textinnehållsanpassning.
Vill kundens synas under ett specifikt sökbegrepp bör information om begreppet finnas på hemsidan för att sökmotorerna ska förstå att sidan handlar just om det. Informationen ska dessutom kunna läsas av sökmotorerna för att det ska kunna lagras i deras databaser.
Sökmotoranpassning handlar att anpassa hemsidan kodmässigt så att sökmotorerna ska kunna ta sig genom och kunna läsa texter och länkar och ha bra och relevant innehåll dvs redaktionell anpassning.
(Beroende på språk och olika branschkunskaper sker det redaktionella arbetet i samråden med sajtägaren)

3. Optimering
Optimering av en hemsida handlar om hur väl besökaren tas om hand när den kommer in på hemsidan. Syfte och Mål för webbplatsen är viktiga delar i optimeringsprocessen. Relevansen för sidan på webbplatsen vi landar på, bör vara direktrelaterad till sökbegreppet vi söker i sökmedian och den relaterade länken vi klickar på sökträffen i en sökmedia.
Allt som underlättar för besökaren att hitta rätt och snabbt på en webbplats är del av en optimering. Layout är också en del av optimeringen.
(Optimeringsföretaget ska ge tips och råd men är ej skyldig att ändra och producera nya bilder/layout för sajtägare om inget annat överenskommes)

Definiendum: sökmotoroptimering och sökmotorpositionering

Utifrån ordets förklaringen kan nedanstående "definiendum" kopplas till "definiens" 1,2 och 3

Definiendum ”sökmotoroptimering/sökoptimering” kopplas till definiens 1,2 och 3

Definiendum ”sökmotorpositionering/sökpositionering” kopplas till definiens 1 och 2

Detta innebär att definiens 1 ensam är ej tillräcklig för att definiera definiendum "sökmotoroptimering eller sökmotorpositionering".

Vad tjänsten som förklaras av definiens 1 bör heta är lite svårare men jag skulle vilja påstå att många av de tjänsterna som säljes som sökmotoroptimering/sökoptimering eller sökmotorpositionering/sökpositionering hamna just här.

Senaste nyheter från Bruce Clay: Bruce Clay Talks Big Changes in Ranking Due to Personalization

Läs mer om ändringar inom Sökmotoroptimering och Google >>>

Changing LINKS

Search Engine Optimization and SEO Tools

Sökmotoroptimering Sökmotorpositionering & Definitioner av SEO